Mikä on GEO ja miten yritys näkyy tekoälyn vastauksissa?

GEO (Generative Engine Optimization) tarkoittaa työtä, jolla yritys saadaan näkymään tekoälyn vastauksissa: ChatGPT:ssä, Geminissä, Perplexityssä, Claudessa ja Googlen tekoälyyhteenvedoissa. SEO eli hakukoneoptimointi tähtää hyvään sijoitukseen Googlen hakutuloksissa. GEO tähtää siihen, että tekoäly mainitsee yrityksen, kun asiakas kysyy siltä suositusta.

Lyhyesti: SEO kysyy, millä sijalla olet hakutuloksissa. GEO kysyy, mainitaanko sinut vastauksessa ollenkaan.

Mistä nimi tulee?

Termi GEO tuli käyttöön vuonna 2023 julkaistusta tutkimusartikkelista, jossa tutkittiin, miten sisältö päätyy tekoälyhakukoneiden vastauksiin. Samasta asiasta käytetään myös nimiä AI SEO, AEO (Answer Engine Optimization) ja LLM SEO.

Miksi GEO koskee myös paikallista yritystä?

Google näyttää kymmenen linkkiä ja kartan, ja asiakas valitsee niistä. Tekoäly vastaa kysymykseen "mikä on hyvä putkimies Turussa?" nimeämällä yleensä kahdesta viiteen yritystä. Jos yrityksesi ei ole niiden joukossa, et ole kysyjälle vaihtoehto lainkaan.

Tekoälyltä kysytään yhä useammin suosituksia ja vertailuja, eli juuri sellaisia kysymyksiä, joista kaupat syntyvät. Siksi GEO ei ole vain suurten verkkokauppojen asia.

GEO ja SEO: mikä on eri, mikä sama?

• Tulos: SEO:ssa sijoitus hakutuloksissa, GEO:ssa maininta tekoälyn vastauksessa.
• Vaihtelu: Googlen sijoitus on melko vakaa, mutta tekoäly voi vastata samaan kysymykseen eri kerroilla eri tavalla.
• Lähteet: SEO:ssa ratkaisee oma sivusto ja siihen osoittavat linkit. GEO:ssa painavat lisäksi sivustot, joilta tekoäly hakee tietoa: hakemistot, vertailusivustot, arvostelut ja artikkelit.
• Pohja on sama: selkeä sivusto, hyvä Google-näkyvyys ja ajantasaiset yritystiedot auttavat molemmissa. Hyvä SEO on GEO:n edellytys, mutta se ei yksin riitä.

Miten tekoäly valitsee, kenet se mainitsee?

Paikallisia palveluita koskevissa kysymyksissä tekoäly yleensä hakee ensin verkosta, lukee osuvimmat sivut ja kokoaa vastauksen niiden perusteella. Se suosittelee yrityksiä, jotka löytyvät helposti ja joista on kirjoitettu selkeästi useassa paikassa.

Esimerkki omasta mittauksestamme: kotkalainen remonttiyritys mainittiin 2 vastauksessa 27:stä, ja molemmat maininnat tulivat ChatGPT:ltä. Tekoälyn lähteinä olivat muun muassa rakennusalan hakemistot ja kilpailutuspalvelut, kuten rakennuspakera.fi ja remppatori.fi. Katso koko esimerkkiraportti.

GEO:n perusasiat yritykselle

1. Kerro sivuilla, mitä teet ja missä. Palvelut ja paikkakunnat tavallisin sanoin, ei pelkkiä iskulauseita.
2. Varmista, että tekoäly pystyy lukemaan sivusi. Jos sisältö syntyy vasta JavaScriptillä, osa tekoälyboteista näkee tyhjän sivun.
3. Älä estä tekoälybotteja. Tarkista robots.txt: siinä ei saa olla estetty esimerkiksi OpenAI:n OAI-SearchBotia tai PerplexityBotia.
4. Ole mukana tekoälyn lähteissä. Selvitä, mitä sivustoja tekoäly käyttää alallasi, ja varmista, että yrityksesi löytyy niistä oikein tiedoin.
5. Kerää arvosteluja ja pidä Google-yritysprofiili kunnossa. Tekoäly luottaa yritykseen, josta on paljon ajantasaista tietoa.
6. Lisää koneluettavat yritystiedot. Rakenteinen data (schema.org, esim. LocalBusiness) kertoo nimen, osoitteen, palvelualueen ja yhteystiedot yksiselitteisesti.

Tarkemmat ohjeet jokaiseen kohtaan löydät oppaasta AI SEO: näkyykö yritys ChatGPT:n vastauksissa?.

Miten GEO:ta mitataan?

Koska vastaukset vaihtelevat, yksi kokeilu ChatGPT:llä ei kerro paljoa. Luotettava mittaus kysyy samoja kysymyksiä useita kertoja eri tekoälypalveluilta ja laskee, kuinka suuressa osassa vastauksista yritys mainitaan. Lisäksi kannattaa katsoa, ketkä kilpailijat mainitaan sinun sijastasi ja mistä lähteistä tekoäly tietonsa hakee.

Brainzatorin näkyvyysraportti tekee juuri tämän: kolme asiakkaan kysymystä ChatGPT:lle, Geminille, Perplexitylle ja Claudelle, jokainen kolmesti, eli 36 oikeaa tekoälyvastausta. Samassa raportissa ovat Google-sijoitukset ja karttahaku, joten SEO ja GEO näkyvät rinnakkain. Laaja raportti näyttää lisäksi GEO-lähteet ja tarkistaa, pääsevätkö tekoälybotit sivustollesi.

Mitä GEO ei ole

GEO ei ole temppu, jolla tekoäly saadaan suosittelemaan mitä tahansa. Kukaan ei voi luvata mainintaa tietyssä vastauksessa. Kyse on samasta perustyöstä kuin hyvässä hakukoneoptimoinnissa: selkeä sivusto, oikeat tiedot oikeissa paikoissa ja hyvä maine. Ero on siinä, että nyt sen vaikutusta voi mitata myös tekoälyn vastauksista.

Tilaa näkyvyysraportti 29 € + alv ja näet, mainitseeko tekoäly yrityksesi ja ketkä kilpailijat se nostaa esiin.