Hakukoneoptimointi pienyritykselle: mitä se on ja mitä se maksaa

Hakukoneoptimointi (SEO, search engine optimization) tarkoittaa työtä, jolla yritys saadaan näkymään Googlen hakutuloksissa ilman maksettuja mainoksia. Pienyritykselle se tarkoittaa käytännössä yhtä asiaa: kun joku hakee palvelua, jota myyt, omalta paikkakunnaltasi, yrityksesi pitää löytyä.

Hakukoneoptimoinnin neljä osaa

• Paikallinen näkyvyys: Google-yritysprofiili ja karttahaku. Paikallista palvelua myyvälle usein tärkein osa. Katso ohje Google-yritysprofiiliin.
• Sisältö: sivuilla kerrotaan selvästi, mitä teet ja missä, samoilla sanoilla kuin asiakkaat hakevat.
• Tekniikka: sivusto latautuu nopeasti, toimii puhelimella ja Google pystyy lukemaan sen. Katso PageSpeed ja Lighthouse.
• Maine ja linkit: muut sivustot linkittävät sinuun ja mainitsevat sinut, ja asiakkaat jättävät arvosteluja.

Mistä pienyritys aloittaa?

1. Selvitä hakusanat. Mitä asiakkaat oikeasti kirjoittavat Googleen? Usein palvelu ja paikkakunta, esim. "kattoremontti oulu". Hakumäärät kertovat, mitkä sanat ovat tärkeimpiä.
2. Perusta ja täytä Google-yritysprofiili. Oikea kategoria, palvelut, kuvat ja aukioloajat.
3. Tee jokaiselle pääpalvelulle oma sivu. Yksi sivu, jolla lukee "Palvelumme", ei riitä. Sivulla "Kattoremontti Oulussa" on paljon paremmat mahdollisuudet näkyä haulla "kattoremontti oulu".
4. Kirjoita sivujen otsikot ja kuvaukset. Sivun otsikko (title) näkyy hakutuloksessa sinisenä linkkinä. Sen alussa pitää olla palvelu ja paikkakunta, ei pelkkä yrityksen nimi.
5. Kerää arvosteluja. Pyydä jokaiselta tyytyväiseltä asiakkaalta.
6. Mittaa lähtötaso. Ilman mittausta et tiedä, toimiko mikään.

Kauanko tuloksia pitää odottaa?

Yritysprofiilin ja sivujen otsikoiden korjaukset voivat näkyä muutamassa viikossa. Uuden sisällön nouseminen hakutuloksiin kestää yleensä kuukausia, ja kilpailluilla hakusanoilla kauemmin. Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen temppu, vaan pitkäjänteistä työtä, jonka vaikutus kertyy.

Mitä hakukoneoptimointi maksaa?

Hinta riippuu siitä, kuka työn tekee ja kuinka laajasti. Karkeasti vaihtoehtoja on kolme:

• Tee itse. Rahaa ei kulu, mutta aikaa kuluu. Yritysprofiilin, otsikot ja arvostelujen keräämisen pystyy hoitamaan itse, kun tietää mitä tehdä.
• Kertaprojekti. Toimisto tai freelancer tekee kartoituksen ja korjaa perusasiat kerralla. Sopii, kun sivusto on kunnossa mutta perusasiat ovat retuperällä.
• Kuukausipalvelu. Jatkuva työ: sisältöä, linkkejä, seurantaa ja raportointia. Pienyrityksille myytävät palvelut alkavat tyypillisesti muutamasta sadasta eurosta kuukaudessa, ja laajemmat maksavat selvästi enemmän.

Hinnasta tärkeämpää on se, mitä rahalla saa. Ennen sopimusta kannattaa kysyä:

• Mitä tarkalleen tehdään joka kuukausi?
• Millä hakusanoilla näkyvyyttä mitataan, ja mikä on lähtötaso?
• Miten tuloksista raportoidaan, ja voinko tarkistaa ne itse?
• Kenen omistukseen tehdyt sisällöt ja tunnukset jäävät, jos sopimus päättyy?
• Mikä on irtisanomisaika?

Varo lupauksia "takuuvarmasta ykkössijasta". Kukaan ei voi taata Googlen sijoituksia, ja Google itse varoittaa tällaisista lupauksista.

Tekoäly muuttaa hakemista

Yhä useampi kysyy suosituksia ChatGPT:ltä tai Perplexityltä eikä vain Googlelta. Tekoälyavustajat etsivät vastauksensa verkosta, joten hyvä hakukonenäkyvyys auttaa myös niissä, mutta ei yksin riitä. Lue lisää oppaasta AI SEO: näkyykö yritys tekoälyn vastauksissa.

Mittaa ennen ja jälkeen

Brainzatorin näkyvyysraportti kertoo lähtötason yhdellä kertaa: sijoitukset Googlessa ja karttahaussa, hakumäärät, kilpailijat, tekoälyn maininnat, sivuston tekniset perusasiat ja viisi tärkeintä toimenpidettä. Kun teet saman raportin muutaman kuukauden päästä, näet, mikä muuttui. Tilaa raportti 29 € + alv.